Beim Investor Day hat Spotify die nächste Phase seiner Buch-Strategie vorgestellt. Die Vision unter dem Namen „Books on Spotify" reicht dabei über Hörbücher hinaus.
In den vergangenen zweieinhalb Jahren hat sich Spotify zu einem bedeutenden Akteur im Hörbuchmarkt entwickelt – und dabei nicht nur ein jüngeres, vielfältigeres Publikum für das Format gewonnen, sondern auch spürbares Wachstum in der gesamten Verlagsbranche angetrieben.
Die aktuellen Zahlen sprechen für sich:
- Hörbücher+ hat die Marke von einer Million Abonnent*innen geknackt und liegt auf Kurs, im Juli einen annualisierten wiederkehrenden Umsatz von 100 Millionen US-Dollar zu erreichen. Nutzer*innen von Hörbücher+ erzielen einen dreifach höheren Lifetime Value als reguläre Hörbüch-Abonnent*innen.
- Page Match gehört weiterhin zu den erfolgreichsten Feature-Launches von Spotify
- Die Hördauer stieg innerhalb eines Monats um bis zu 55 Prozent.
- Nutzer*innen hören Bücher doppelt so schnell zu Ende – was dazu führt, dass mehr Titel gehört werden und die Einnahmen für Autor*innen und Verlage steigen.
- Page-Match-Nutzer*innen sind im Durchschnitt sechs Jahre jünger als reguläre Hörbuch-Nutzer*innen.
- Die Zahl der gehörten Stunden ist im Jahresvergleich um 60 Prozent gestiegen.
- Fast die Hälfte aller Hörbuch-Nutzer*innen hat erst in den vergangenen zwölf Monaten mit dem Format begonnen.
Diese Entwicklungen machen deutlich: Spotifys Buch-Strategie geht über das klassische Hörbuch hinaus. Die Plattform entwickelt ein vernetztes Leseerlebnis, das Discovery, Engagement und die flexible Nutzung verschiedener Formate in den Mittelpunkt stellt.
Als Teil dieser nächsten Phase hat Spotify heute eine Reihe von Neuerungen angekündigt:
- Erweiterung von Hörbücher+ mit neuen Tarifstufen für mehr Hörstunden sowie die baldige Verfügbarkeit in Premium Family und Premium Student
- Spotify for Authors wird auf zehn weitere Sprachen ausgeweitet
- Neue Audiobook Creation Tools, die mehr Autor*innen dabei unterstützen, ihre Werke in ein Audioformat zu übertragen
- Neue Discovery-Features wie Prompted Playlists gibt es jetzt auch für Hörbücher
Das Ziel dahinter ist klar: Menschen dabei zu helfen, mehr Bücher zu hören – und Bücher zu einem noch selbstverständlicheren Teil des Spotify Alltags zu machen.
„Die Branche hat lange auf eine Plattform gewartet, die Formate verbindet, Hürden abbaut und neue Zielgruppen erschließt. In den vergangenen zwei Jahren haben wir bewiesen, dass wir diese Kategorie vorantreiben können”, so Owen Smith, VP & Head of Audiobooks bei Spotify. „Die Hörstunden sind im Jahresvergleich um 60 Prozent gestiegen, Nutzer*innen beenden Bücher doppelt so schnell – ermöglicht durch Features wie Page Match – und wir gewinnen stetig neue Leser*innen hinzu. Mit dem neuen Kapitel von Books on Spotify erweitern wir den Zugang für alle Arten von Leser*innen – von Gelegenheitsleser*innen bis hin zu denen, die pro Woche ein Buch verschlingen. Gleichzeitig eröffnen wir Autor*innen neue Möglichkeiten, ihre Zielgruppen über verschiedene Formate hinweg zu erreichen, und gestalten neu, wie Bücher neben Musik, Podcasts und Videos auf Spotify entdeckt werden."
